美國東方航空回來了！美國東方航空的重新推出旨在全球范圍內(nèi)開拓服務(wù)不足的市場，讓航空旅行重新帶來敬畏和驚奇。

　　1991年，曾是世界航空史上最知名的航空公司品牌之一的美國東方航空（eastern airlines）倒閉。如今，美國東方航空卷土重來。作為回歸計(jì)劃的一部分，美國東方航空攜手戰(zhàn)略創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Mechanica與品牌戰(zhàn)略精品店P(guān)laybookStudio，設(shè)計(jì)推出公司新的視覺體系，包括視覺標(biāo)識(shí)、區(qū)域圖標(biāo)等，以更好地反映美國東方航空復(fù)興的后的現(xiàn)代化產(chǎn)品。

　　在重新設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)，Mechanica注意到，從美國東方航空首次亮相到現(xiàn)在，航空旅行發(fā)生了巨大變化。在過去，航空旅行是一種新奇的、令人興奮的體驗(yàn)，而現(xiàn)在的旅行者們更加關(guān)注目的地和未知的冒險(xiǎn)。因此，新的美國東方航空不僅僅關(guān)注飛行的過程，也關(guān)注旅行者飛往的目的地。

　　美國東方航空新的品牌身份在其新的“地圖狀”logo上得到了體現(xiàn)，這個(gè)logo將其原有品牌與新品牌銜接起來。新標(biāo)志的靈感來源于美國東方航空豐富和標(biāo)志性的歷史，同時(shí)受到以地形圖為原型的探索者品牌的啟發(fā)。保留并使用原有的“簡筆畫”風(fēng)格，而主標(biāo)志將采用與飛行目的地相關(guān)的設(shè)計(jì)。

　　美國東方航空新標(biāo)志與傳統(tǒng)的航空公司設(shè)計(jì)系統(tǒng)有很大的不同，它可以靈活地代表所有的文化，不局限于一個(gè)地理區(qū)域。它融合了美國東方航空原有的深藍(lán)色、淺藍(lán)色和金黃色色調(diào)，分別代表水、天空和太陽，代表美國東方航空作為全球公民選擇飛行時(shí)共享的宇宙空間。

　　為了突出公司即將服務(wù)的目的地，美國東方航空還為每個(gè)市場提供獨(dú)特的配套標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)，這些標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)的靈感來自每個(gè)市場的當(dāng)?shù)厣屎偷乩砦恢?。例如，圭亞那的三條主要河流以及圭亞那國旗的顏色將被納入東方航空的網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)、營銷材料和制服配飾。

　　作為對(duì)過去的進(jìn)一步致敬，美國東方航空最初的“曲棍球棒”飛機(jī)形象將被融入到設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，帶來愉快的懷舊感。

　　公司新網(wǎng)站由Mechanica創(chuàng)建，抓住了“探索者”品牌的精髓，官網(wǎng)鏈接為：goeasternair.com。

　　Mechanica的聯(lián)合創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)LibbyDeLana表示：“作為終極‘探索者’品牌，美國東方航空重返天空，將旅客送往世界上一些最富靈感的目的地。為了慶賀美國東方航空在全球的影響力，以及表現(xiàn)出其所追求的旅行敬畏感和驚奇感，我們設(shè)計(jì)了一個(gè)既能反映企業(yè)精神，又能反映目的地獨(dú)特歷史的品牌形象?！?/p>

　　美國東方航空首席執(zhí)行官SteveHarfst表示：“Mechanica和PlaybookStudio做出了出色的貢獻(xiàn)，創(chuàng)造了一個(gè)勇敢的新品牌，打破了當(dāng)今大多數(shù)航空公司的傳統(tǒng)品牌形象。新的形象將我們與機(jī)組人員的當(dāng)?shù)匚幕?lián)系起來，同時(shí)將我們的過去和未來聯(lián)系在一起?！?/p>

　　Playbook工作室創(chuàng)始人兼首席策略師Graceann Bennett表示：“美國東方航空擁有豐富的著名肖像和廣告歷史，與這樣一個(gè)標(biāo)志性的品牌合作是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。我們想要尊重并挖掘其開拓性的過去，同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)為未來指明方向的品牌標(biāo)識(shí)?！?/p>

　　美國東方航空成立于1926年，是最早的四大美國航空公司之一，在20世紀(jì)80年代，它甚至是蘇聯(lián)之外客運(yùn)量最大的航空公司。今年1月，它重返天空，從紐約肯尼迪國際機(jī)場飛往厄瓜多爾瓜亞基爾。它還將為喬治敦、圭亞那和中國濟(jì)南航線提供服務(wù)。

　　美國東方航空目前擁有8架寬體遠(yuǎn)程波音767，并計(jì)劃明年將機(jī)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大30%。目前還不能通過在線旅行社預(yù)訂機(jī)票，但Harfst表示希望能在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。