在2022年年終旺季來(lái)臨之前，企業(yè)如何從中鑒戒成功經(jīng)驗(yàn)提升單量；在品牌出海大潮之下，企業(yè)又如何快速獲取海外用戶(hù)心智？

伊可普科技創(chuàng)始人祁東表示，伊可普科技經(jīng)歷過(guò)傳統(tǒng)代工的積淀，目前已擁有完善的生產(chǎn)線，以及產(chǎn)品的安全認(rèn)證，能夠滿足海外市場(chǎng)不同場(chǎng)景的產(chǎn)品需求。

實(shí)際上，品牌打造的過(guò)程就是搶占客戶(hù)心智的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，如何通過(guò)定位，塑造品牌在用戶(hù)心中的形象；如何洞察用戶(hù)需求，打造出可持續(xù)性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品；如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)，利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、海外引流將品牌價(jià)值觀傳遞給更多的人……終極建立起品牌的護(hù)城河，提升品牌壁壘。

在上一季的《水手計(jì)劃》中，添可智能、穩(wěn)健醫(yī)療、usmile三個(gè)經(jīng)典的中國(guó)品牌出海故事引發(fā)不少出海品牌共叫，并為更多建立國(guó)際品牌的中國(guó)品牌帶來(lái)啟發(fā)與思考，而第二季《水手計(jì)劃》將匯聚安克創(chuàng)新、致歐科技、賽維時(shí)代、追覓科技等不同品類(lèi)、不同規(guī)模的出海品牌，并在原先的拍攝手法基礎(chǔ)之上新增海外拍攝、水手觀察室等等，通過(guò)全方位內(nèi)收留升級(jí)和多元化出海視角，展現(xiàn)生動(dòng)的中國(guó)品牌出海故事、營(yíng)銷(xiāo)干貨、豐富廣告產(chǎn)品和科技，為更多品牌提供切實(shí)案例和參考價(jià)值。

在亞馬遜廣告第二季《水手計(jì)劃》媒體首映禮活動(dòng)上，安克創(chuàng)新、伊可普科技、XPPen等不同領(lǐng)域的頭部代表也分享了各自品牌的出海歷程，講述他們的品牌故事。

水手計(jì)劃第二季開(kāi)播在即，八大品牌，多元視角，續(xù)寫(xiě)中國(guó)品牌乘風(fēng)破浪出海的真實(shí)故事。

“在品牌出海大潮之下，企業(yè)又如何快速獲取海外用戶(hù)心智？”

因此，對(duì)于品牌而言，想要與用戶(hù)獲取長(zhǎng)期的關(guān)系和粘性，持續(xù)的品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)值觀、理念輸出很是重要。而這一切均需以洞察用戶(hù)需求、做好本土化為條件。以秉承“長(zhǎng)期主義”、“用戶(hù)是最大的產(chǎn)品經(jīng)理”的安克創(chuàng)新為例，旗下的音頻品牌聲闊打造亦是遵循這一理論。

清楚的品牌定位，富有創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)是這兩大品牌之間的共性。2022年6月，這兩大不同領(lǐng)域的頭部品牌也應(yīng)邀亞馬遜廣告的邀請(qǐng)出席戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，并分享了他們的品牌出海故事。

在觀察海外群體的消費(fèi)行為習(xí)慣中，我們發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)于品牌網(wǎng)站的依靠程度越來(lái)越高，甚至?xí)ㄟ^(guò)社交媒體KOL的安利和測(cè)評(píng)往評(píng)判品牌的可信賴(lài)度。多元的獲取渠道，讓消費(fèi)者對(duì)于新品牌、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)的接受度日趨增高，與此同時(shí)對(duì)單一品牌的忠誠(chéng)度減少。

XPPen，品牌起源于2005年，現(xiàn)為漢王友基旗下三個(gè)全球著名品牌之一，集數(shù)繪產(chǎn)品、內(nèi)收留、服務(wù)為一體的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，主打手繪板和手繪屏兩大品類(lèi)。2015年開(kāi)始通過(guò)亞馬遜開(kāi)拓全球市場(chǎng)，目前產(chǎn)品銷(xiāo)往全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)售出700多萬(wàn)套。

品牌方先容，此類(lèi)旗艦產(chǎn)品不中斷依據(jù)用戶(hù)需求和場(chǎng)景進(jìn)行迭代，打法也不盡相同，比如積極利用品牌直播渠道，通過(guò)亞馬遜推薦的一些網(wǎng)紅進(jìn)行合作，結(jié)合站內(nèi)和站外形式，把品牌提升上來(lái)。

隨著越來(lái)越多的中國(guó)品牌在跨境賽道上打響名號(hào)，品牌化電商的模式和發(fā)展遠(yuǎn)景愈加明朗。而2020-2021年疫情的發(fā)生和變化，更是加速了跨境電商企業(yè)打造品牌的步伐，建立自己的壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌出海。

2022年，跨境電商行業(yè)目光所及之處多了不少的新興品牌，涉及美妝、家居、服裝等多個(gè)領(lǐng)域，群雄逐鹿海外市場(chǎng)。而在此之前，品牌們一定經(jīng)歷了不為人知的沉淀。

歷經(jīng)了2020-2021年的迅猛增長(zhǎng)之后，2022年開(kāi)始，跨境電商行業(yè)回回到一個(gè)正常和理性的成長(zhǎng)節(jié)奏。而打造品牌，成為一名長(zhǎng)期主義者是業(yè)內(nèi)不少企業(yè)的共叫。