10月6日，LAMER海藍(lán)之謎官方微博發(fā)布一則聲明，公布了海藍(lán)之謎在中國(guó)大陸地區(qū)的官方授權(quán)銷售渠道，包括授權(quán)的百貨專柜和百貨官網(wǎng)、天貓旗艦店、招商銀行網(wǎng)上商城等。海藍(lán)之謎隨后將這則聲明同步至官方微信公眾號(hào)，甚至向用戶發(fā)送短信再次告知，而在此之前，海藍(lán)之謎官方微信公眾號(hào)已有將近4個(gè)月未更新推送內(nèi)容。

　　這一特殊時(shí)間點(diǎn)發(fā)出的聲明，被業(yè)界解讀為針對(duì)拼多多百億補(bǔ)貼廣告投放作出的側(cè)面回應(yīng)——就在9月底，拼多多同時(shí)在抖音、頭條、微信朋友圈等多個(gè)渠道投放廣告，宣稱海藍(lán)之謎入駐拼多多百億補(bǔ)貼，全場(chǎng)商品五折起。

　　海藍(lán)之謎公布的官方授權(quán)銷售渠道中未曾出現(xiàn)拼多多的名字，意在撇清百億補(bǔ)貼與官方關(guān)系，是對(duì)非官方銷售渠道的一次反擊。實(shí)際上，這一舉措也將品牌方的憂慮一并帶出：以海藍(lán)之謎30ml的修護(hù)精華面霜為例，官方渠道售賣價(jià)為1450元，而百億補(bǔ)貼領(lǐng)券后的價(jià)格僅為728元，甚至低于官方15ml規(guī)格760元的售價(jià)。

　　品牌方的擔(dān)憂在于拼多多百億補(bǔ)貼價(jià)格過(guò)低，不僅在一定程度上干擾到市場(chǎng)價(jià)，還對(duì)海藍(lán)之謎高端的品牌形象產(chǎn)生一定影響。海藍(lán)之謎多措并舉或許能喚回更多消費(fèi)者到官方指定渠道購(gòu)買，但并未影響到拼多多，而今仍有多款海藍(lán)之謎商品在百億補(bǔ)貼欄目下銷售。

　　更讓品牌方不愿看到的是，提前進(jìn)入“雙11”預(yù)售期的京東也加入了百億補(bǔ)貼大隊(duì)，海藍(lán)之謎同樣在其補(bǔ)貼品牌之列。

　　百億補(bǔ)貼是怎么一回事？

　　京東把“雙11”的戰(zhàn)線拉得更長(zhǎng)了。

　　往年，京東將預(yù)熱期設(shè)置在10月20日-10月31日，11月為期半個(gè)月劃分為專場(chǎng)、高潮和返場(chǎng)期；今年“雙11”同樣為期15天，但預(yù)售期卻提前至10月18日，比往年早兩天為“雙11”預(yù)熱。不僅如此，京東還在“雙11”期間推出了“超級(jí)百億補(bǔ)貼，千億優(yōu)惠”活動(dòng)。

　　京東似是偷師了拼多多業(yè)務(wù)上升的王牌項(xiàng)目“百億補(bǔ)貼”。今年618期間，拼多多聯(lián)合品牌商推出了百億補(bǔ)貼，直接拿出100億預(yù)算補(bǔ)貼手機(jī)數(shù)碼、美妝、母嬰百貨等多個(gè)品類，入口位于拼多多App首頁(yè)最顯眼的位置。

　　為打消消費(fèi)者對(duì)商品真假的質(zhì)疑，拼多多特意在百億補(bǔ)貼頁(yè)面醒目地標(biāo)注著“官方補(bǔ)貼，所以低價(jià)”的字樣，并解釋稱“品牌成本價(jià)-拼多多=補(bǔ)貼價(jià)”；百億補(bǔ)貼頁(yè)面展示“品質(zhì)保障”的信息，若消費(fèi)者買到假貨可向商家主張“假一賠十”；此外，拼多多還聯(lián)合中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)及國(guó)內(nèi)外知名品牌共同推出“正品險(xiǎn)”，若經(jīng)品牌鑒定為假貨可發(fā)起理賠。

　　由于拼多多的補(bǔ)貼包含大量跨境商品，三亞物流 ，除品牌旗艦店外，還有部分得到拼多多平臺(tái)“全球購(gòu)”認(rèn)證的海外專營(yíng)店參與。海藍(lán)之謎的售賣方正是來(lái)自這些專營(yíng)店，拼多多設(shè)置了獨(dú)立的品牌館“LAMER”，將專營(yíng)店售賣的商品全部歸在此欄目下。數(shù)據(jù)顯示，該欄目的商品數(shù)量為25件，迄今共售出3762件。

　　實(shí)際上，不只是拼多多，在京東、網(wǎng)易考拉、寺庫(kù)等電商平臺(tái)上都有為品牌獨(dú)立開(kāi)設(shè)的欄目，而這些欄目并非全部來(lái)自官方授權(quán)。以海藍(lán)之謎為例，上述三家電商均為其開(kāi)設(shè)了品牌店，但這些平臺(tái)都不在海藍(lán)之謎公布的官方銷售渠道之內(nèi)。

　　36氪了解到，三明物流 ，除邀請(qǐng)品牌官方入駐平臺(tái)、引進(jìn)海外第三方商家外，電商自營(yíng)平臺(tái)會(huì)自建買手團(tuán)隊(duì)、在紐約、巴黎、東京、香港等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立分公司，以直采、與原產(chǎn)地供應(yīng)商合作的方式壓縮采購(gòu)鏈路；規(guī)模化采購(gòu)后直接從原產(chǎn)地運(yùn)抵國(guó)內(nèi)，在海關(guān)和國(guó)檢的監(jiān)控下儲(chǔ)存在保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)，能有效減少運(yùn)輸成本、節(jié)省倉(cāng)庫(kù)租金。

　　這表明，非官方授權(quán)品牌的商品很多是海外版本，但并不一定是假貨。36氪曾從拼多多百億補(bǔ)貼欄目下購(gòu)買多件美妝產(chǎn)品，隨后去心心美妝鑒定平臺(tái)鑒定，結(jié)果顯示均為真品。但海淘商品的采購(gòu)及貨物流轉(zhuǎn)過(guò)程較為復(fù)雜，仍存在商品質(zhì)量難以監(jiān)控的問(wèn)題，因而“在XX自營(yíng)平臺(tái)買到假貨”的情況時(shí)有發(fā)生。